林生茶有機茶包裝設計
林生茶默默堅持有機二十二年,我們如何重塑品牌,幫助品牌表達自己,讓品牌回歸大眾視野,讓品牌的自信被肯定?
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品類雕刻,讓購買理由被快速掃描到
品類升級前:婺源綠茶是綠茶中的細分品類,知名度和認可度弱,購買理由經常處于顧客選擇的盲區
?品類升級后:對品類重新分類,依托“有機”心智,直接把綠茶分類為“其他綠茶”和“有機綠茶”,并借?“最美鄉村婺源”的?智印象,將品類命名為“婺源有機綠茶”,擴大了品類認知
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確立品牌戰略,做中國有機綠茶第一品牌
發現消費者對于有機的信任感不足,導致市場沒有強勢品牌出現的矛盾,為林生茶明確品牌戰略,要為行業建立有機標準:“做中國有機綠茶第一品牌?!?br> ?
“就地取材”,挖掘企業天賦異稟
內部基因探尋:林生茶堅持有機二十二年的關鍵正是品牌創始人金林生先生,金總就是品牌代言人
外部加持梳理:1)1997 年取得歐盟有機認證,2)連續17年通過中綠華夏有機認證,3)2001年獲得江總書記視察鼓勵,4)2009年獲得“全國有機標準茶園示范基地001號”的榮譽
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品牌定位提煉,表達“第一身份”
林生茶全國有機標準茶園”第一“的事實,暗含林生茶有機茶品類的”第一“身份,在品牌定位上借用“帶頭人”一詞表達“第一”:“中國有機綠茶帶頭人”。
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建立品牌信任基石,落位有機信任狀表達
1)金總“中國有機綠茶帶頭人”的形象“肖像化”。2)001號有機茶園“園標化”。
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借力“竹節”打造產品造型,把購買理由可視化
林生茶 = 竹林中生長的有機綠茶
竹子 = 林生茶有機印象最好的造型符號
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品牌資產可視化,圍繞”竹節“強化有機印象
產品造型 = 竹節罐
?LOGO = 竹節廓形
色彩識別 = 竹海綠
品牌紋樣 = 竹林紋樣
包裝設計 = 竹節造型
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物質利益廣告語 = 敢用個人信譽去承諾品質的自信 = “歡迎拿去檢測的有機茶”
精神利益價值觀主張 = 對有機的執著堅持二十二年 = “向所有難搞的人致敬”
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編輯:品頓品牌設計
2020-08-24


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